Συμβουλές Semalt για το πώς να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα κατηγορίας για το ηλεκτρονικό εμπόριο με ένα ενημερωτικό αντίγραφο



Οι διαδικτυακές αγορές γίνονται γρήγορα ως κανόνας της ημέρας. Ως επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, θα πρέπει να εστιάσετε στην εύρεση νέων τρόπων για να κάνετε την εμπειρία αγορών των επισκεπτών στον ιστότοπό σας πιο ευχάριστη. Ευτυχώς, έχουμε τα κατάλληλα εργαλεία για να σας βοηθήσουμε με αυτό. Η Semalt μόλις ανακάλυψε το μυστικό της βελτιστοποιημένης σελίδας κατηγορίας και του τρόπου βελτίωσης της εμπειρίας των χρηστών.

Πρόσφατα, παρατηρήσαμε μια τάση μηχανών αναζήτησης, ειδικά στο Google, που τείνει να εστιάζει περισσότερο στην εμπειρία των χρηστών. Τώρα έχουμε πολλά άρθρα που περιγράφουν και αναφέρουν την εμπειρία του χρήστη. Ωστόσο, βρίσκουμε μια σελίδα οργανωμένης κατηγορίας που παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον.

Εδώ είναι γιατί

Τι είναι μια σελίδα κατηγορίας;

Οι σελίδες κατηγορίας εξυπηρετούν κυρίως τον θεμελιώδη σκοπό του διαχωρισμού των διαθέσιμων αγαθών σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σε πιο συγκεκριμένες ενότητες, έτσι ώστε οι αγοραστές να μπορούν να βρουν γρήγορα προϊόντα που ενδιαφέρουν.

Φανταστείτε να περπατήσετε σε ένα εμπορικό κέντρο και δεν υπάρχει συγκεκριμένη σειρά με την οποία τα αντικείμενα είναι διατεταγμένα. Δεν υπάρχουν νησιά ή ενότητες που θα σας βοηθήσουν να κάνετε τις αγορές σας χωρίς προβλήματα. Χωρίς μια συγκεκριμένη σειρά πραγμάτων, θα μπορούσατε να καταλήξετε να ξοδεύετε ώρες ψάχνοντας ένα πακέτο γάλα. Ωστόσο, με ένα εμπορικό κέντρο που έχει κατηγοριοποιηθεί σωστά, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να πάτε στο διάδρομο παραγωγής και θα βρείτε γάλα.

Ωστόσο, η σελίδα κατηγοριών στον ιστότοπο εξυπηρετεί υψηλότερη λειτουργία. Μπορούν να χρησιμεύσουν ως ένας τρόπος για να προσελκύσετε χρήστες από το SERP απευθείας στις σελίδες αγορών σας. Αυτό μπορεί να φαίνεται σαν ένας σαφής τρόπος για να λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο όσο ακούγεται. Και ναι, το ακούτε για πολλά πράγματα που αφορούν το SEO. Μερικά είναι αλήθεια, άλλα όχι. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα εξηγήσουμε τη διαδικασία, ώστε να γνωρίζετε εάν προτιμάτε να σας βοηθήσουμε εάν το δοκιμάσετε μόνοι σας. Σε κάθε περίπτωση, αυτό το άρθρο έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει.

Η διαδικασία κατηγοριοποίησης σελίδων ηλεκτρονικού εμπορίου σε έναν ιστότοπο μπορεί να περιλαμβάνει τη δημιουργία μοναδικών διατάξεων και υβριδικών αντιγράφων που συγχωνεύουν τις λειτουργίες των εμπορικών και ενημερωτικών ιστοσελίδων. Σε αυτήν την ανάρτηση, θα σας δείξουμε πώς βελτιστοποιούμε τις σελίδες κατηγοριών για να ενισχύσουμε το SEO των πελατών μας.

Πώς οι σελίδες κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν να έχουν ανταγωνιστικούς στόχους

Οι λιανοπωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου δημιουργούν σελίδες κατηγοριών για να βελτιώσουν τη συνολική εμπειρία αγορών των πελατών τους. Όπως τα κανονικά καταστήματά σας, ταξινομούν και κατηγοριοποιούν τα προϊόντα με τις σελίδες προορισμού και τα δευτερεύοντα φίλτρα.

Η κατηγοριοποίηση των προϊόντων σας διευκολύνει τους επισκέπτες να εξερευνήσουν τον ιστότοπο με διαισθητικό τρόπο και να εντοπίσουν γρήγορα τον τύπο των προϊόντων που θέλουν να περιηγηθούν.

Όταν αρχίζουμε να εξετάζουμε τον οπτικό σχεδιασμό αυτών των κατηγοριών, τείνουν να έχουν απλές και πολύ δομημένες διατάξεις. Είναι σύνηθες να βλέπετε σελίδες κατηγοριών που περιέχουν εικόνες μεμονωμένων προϊόντων που συνδέονται με τη σελίδα προϊόντων οργανωμένες σε πλέγματα.
Αυτή είναι μια τάση που είναι κοινή σε πολλούς ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου. Δημιουργούν μια σελίδα προορισμού με λίγες λέξεις, όπως η προώθηση σήμανσης, οι σύνδεσμοι πλοήγησης, τα φίλτρα αναζήτησης και μια σύντομη περιγραφή του προϊόντος που εμφανίζεται στις εικόνες. Εκτός από αυτό, αφήνουν τις εικόνες του προϊόντος να μιλούν από μόνες τους. Είναι πάντοτε σημαντικό να διατηρούμε έναν απλοϊκό σχεδιασμό σελίδας, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αγοράζουν σχετικά προϊόντα χωρίς απόσπαση προσοχής.

Μόλις ένας επισκέπτης φτάσει στη σελίδα προορισμού, γίνεται ευκολότερο να κάνετε κύλιση στις επιλογές προϊόντος για να βρείτε ακριβώς αυτό που αναζητούν.

Ένα ερώτημα που παίρνουμε πολύ συχνά είναι πώς μπορούμε να εφαρμόσουμε αυτήν τη στρατηγική για να αυξήσουμε τις πωλήσεις για ένα συγκεκριμένο προϊόν και όχι για ολόκληρη την επωνυμία; Πώς μπορούμε να προσελκύσουμε πελάτες απευθείας σε μια συγκεκριμένη κατηγορία από το SERP; Πολλοί έχουν προσπαθήσει να προσθέσουν κείμενα που έχουν βελτιστοποιηθεί με λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσουν το SEO και τη σελίδα τους στη σελίδα. Ωστόσο, δεν φαίνεται να λειτουργούν τόσο αποτελεσματικά όσο θα υποθέσουν πολλοί. Στην πραγματικότητα, αυτό θα μπορούσε να είναι κακό για τον ιστότοπο. Αυτό συμβαίνει επειδή η ύπαρξη πάρα πολλών κειμένων σε μια σελίδα μπορεί να αποσπάσει τους χρήστες από τις βασικές εικόνες προϊόντων. Αυτό αφαιρεί την απλότητα που αναμένεται να εμφανίζεται σε αυτές τις σελίδες και καταστρέφει τη διάταξη της σελίδας.

Κατά τη βελτιστοποίηση των σελίδων κατηγορίας, οι επαγγελματίες SEO ακολουθούν δύο αντίθετες προσεγγίσεις UX και SEO. Αυτοί είναι:
  • Έχετε αρκετά κείμενα ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε αποτελεσματικά λέξεις-κλειδιά.
  • Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις για να διατηρήσετε έναν απλό και εστιασμένο στην εικόνα σχεδιασμό.
Προφανώς, η καλύτερη προσέγγιση γίνεται ισορροπία μεταξύ αυτών των δύο προσεγγίσεων. Και εδώ είναι που πολλοί αποτυγχάνουν να αρωματίσουν. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να παντρευτεί κανείς αυτές τις δύο προσεγγίσεις.

Πρέπει να βελτιστοποιήσω τις σελίδες της κατηγορίας μου ή όχι

Σε αυτό το σημείο, αυτό θα πρέπει να είναι μια ερώτηση που κάνουν ορισμένοι αναγνώστες. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία στην απάντηση αυτής της ερώτησης είναι η στρατηγική σας. Για αποτελεσματική βελτιστοποίηση σελίδας κατηγορίας, χρειάζεστε μια δημιουργική και ενημερωμένη στρατηγική.

Μια ερώτηση που αναρωτιόμαστε εδώ στο Semalt είναι, "ποιοι παράγοντες βοηθούν επί του παρόντος τις κατηγορίες σελίδων κατάταξης για επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά;" Η παροχή απαντήσεων σε αυτήν την ερώτηση μας θέτει στο σωστό δρόμο προς την επιτυχία.

Η Google προσέφερε λίγη εικόνα για αυτό το θέμα. Από τους πόρους των Οδηγιών για Webmasters της Google, δεν μαθαίνουμε σχεδόν τίποτα σε αυτό το θέμα. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν περιλαμβάνει πληροφορίες που απευθύνονται άμεσα στην κατάταξη σελίδας κατηγορίας, αφήνοντας τους επαγγελματίες SEO έξω από το κρύο.

Αυτή η έλλειψη κατεύθυνσης είναι ένας από τους κύριους λόγους για τους οποίους οι προσπάθειες βελτιστοποίησης για σελίδες κατηγορίας από μη επαγγελματίες, καθώς και άπειρα επαγγέλματα, μπορεί να οδηγήσουν σε παραπλανητικές σελίδες και να καταλήξουν να καταστρέψουν αυτές τις σημαντικές σελίδες.

Για παράδειγμα, πότε ακριβώς η Google σταματά να ταξινομεί μια σελίδα ως "λεπτή" και την αξιολογεί ως απλή σελίδα. Ερωτήσεις όπως αυτές είναι οι λόγοι για τους οποίους ορισμένοι ιστότοποι επιλέγουν τις σελίδες κατηγοριών noindex αντί να τις δημιουργούν για βελτιστοποίηση.

Αυτό σημαίνει όμως το τέλος των σελίδων κατηγορίας;

Ο John Muller, τον Σεπτέμβριο του 2019, ρίχνει φως σε αυτό το θέμα. Κατά τη διάρκεια ενός Hangout για webmaster, έδωσε ελαφρώς κάποιες γνώσεις σχετικά με μια ερώτηση που προσπάθησε να αναζητήσει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο κατάταξης των σελίδων κατηγορίας.

Πηγές συγκεντρώνουν ότι ο κατασκευαστής προσέφερε τις ακόλουθες συμβουλές σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η Google αντιλαμβάνεται τις σελίδες κατηγορίας:
  • Βελτιστοποίηση εσωτερικής σύνδεσης σε σελίδες κατηγοριών.
  • Αποφύγετε το γέμισμα λέξεων-κλειδιών σε σελίδες κατηγοριών.
  • Δημιουργήστε εξωτερικούς συνδέσμους σε σελίδες κατηγοριών.
  • Διευκολύνετε τους χρήστες να πλοηγούνται στις σελίδες κατηγοριών από τις σελίδες προϊόντων.
Ωστόσο, αυτές οι απαντήσεις χάραξαν μόνο την επιφάνεια για να παρέχουν δυνατότητα δράσης intel. Αυτό συμβαίνει επειδή είχαμε ήδη καθορίσει όλες τις οδηγίες που παρείχε.

Ακόμα και μετά την απάντησή του, οι επαγγελματίες SEO κέρδισαν λίγες ή καθόλου νέες γνώσεις σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης μιας σελίδας κατηγορίας για υψηλή κατάταξη που θα προσομοιώνει τόσο τους εξαιρετικούς στόχους UX όσο και τους SEO.

Επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών για τις σελίδες κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου

Όπως με πολλές άλλες σελίδες, η βελτιστοποίηση SEO ξεκινά με τον προσδιορισμό των σωστών λέξεων-κλειδιών. Αναπτύσσουμε τις σωστές λέξεις-κλειδιά ακολουθώντας τις τυπικές διαδικασίες έρευνας λέξεων-κλειδιών, αξιολογώντας τον όγκο αναζήτησης και δυσκολία κατάταξης.

Για να προσδιορίσουμε τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά για μια σελίδα κατηγορίας, υποτιμούμε τις διάφορες κατηγορίες λέξεων-κλειδιών με βάση την πρόθεση αναζήτησης. Ακολουθούν ορισμένες από τις κατηγορίες λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιούμε:
  • Εμπορικές και συναλλακτικές λέξεις-κλειδιά
  • Ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά
  • Λέξεις-κλειδιά πλοήγησης
Με αυτό, μπορούμε να επιλέξουμε λέξεις-κλειδιά για επισκέπτες με έντονη αγοραστική πρόθεση και ευρείς όρους που εμπίπτουν στην κατηγορία ενημερωτικών λέξεων-κλειδιών. Δεδομένου ότι οι σελίδες κατηγορίας έχουν σχεδιαστεί κυρίως για πελάτες που γνωρίζουν ήδη τι θέλουν και ενδιαφέρονται για την αγορά, πρέπει να το κάνουμε σωστό.

Βελτιστοποίηση αντιγράφου σελίδας κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου

Αφού προσδιορίσουμε και στοχεύσουμε μια λέξη-κλειδί, μπορούμε να αρχίσουμε να γράφουμε αντίγραφο για τη σελίδα κατηγορίας. Όμως, όπως έχουμε διαπιστώσει, είναι σημαντικό ότι ενώ γράφουμε για τη σελίδα κατηγορίας, διατηρούμε μια λειτουργική διάταξη και διασφαλίζουμε ότι το κείμενο δεν έχει πολύ χώρο και δυσχεραίνει το σχεδιασμό της σελίδας. Έχουμε επίσης υπόψη το γέμισμα λέξεων-κλειδιών, όπως επεσήμανε ο Mueller.

Δεδομένου ότι οι σελίδες κατηγοριών προτιμούνται για την απλότητα και την οργάνωσή τους, διασφαλίζουμε ότι έχουν δημιουργηθεί με αυτόν τον τρόπο. Χρησιμοποιούμε επίσης πλούσιες, καθαρές και ελκυστικές εικόνες για να αναδείξουμε τα μεμονωμένα προϊόντα.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές σχετικά με τον τρόπο εξισορρόπησης της απλότητας με αρκετό κείμενο, ώστε η σελίδα κατηγορίας να μην θεωρείται λεπτή:

Προσθήκη κειμένων σε μικρά αποσπάσματα

Η κατάταξη για τις σωστές λέξεις-κλειδιά χωρίς να επιτρέπεται η εμφάνιση πάρα πολλών κειμένων στον αναγνώστη μπορεί να είναι δύσκολη. Για να το ξεπεράσουμε, χρησιμοποιούμε κάθε στοιχείο κειμένου που έχουμε στη διάθεσή μας. Ευτυχώς, έχουμε επινοήσει τρόπους για να προσθέσουμε ένα σημαντικό ποσό κειμένων στη σελίδα κατηγορίας χωρίς να το κάνουμε να φαίνεται άκαμπτο. Περιλαμβάνουμε σύντομα εμπορικά κείμενα σε όλη τη σελίδα:
  • Συμπεριλαμβανομένης της κατηγορίας περιγραφής.
  • Χρήση επικεφαλίδων και διακρίσεων με λέξεις-κλειδιά.
  • Χρησιμοποιώντας συνδέσμους για να κατευθύνετε τους αναγνώστες σε ενημερωτικές σελίδες για περισσότερο περιεχόμενο.
  • Παροχή επαρκών πληροφοριών σχετικά με τις περιγραφές προϊόντων.
Με την παραπάνω στρατηγική, μπορούμε να προσθέσουμε βελτιστοποιημένα κείμενα σε μια σελίδα χωρίς να βλάψουμε την απλότητα και την εμπειρία χρήστη της σελίδας.

συμπέρασμα

Semalt είναι αφιερωμένο στο να διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας φέρνει ανταποκρίσεις και ανταποκρίνεται στις προσδοκίες απόδοσης επένδυσης. Ωστόσο, δεν θα μπορούσαμε να βοηθήσουμε αν δεν μας αφήσετε. Σε ολόκληρο τον ιστότοπό μας, αναφέρουμε διάφορους τρόπους με τους οποίους βοηθούμε τους ιστότοπους να βελτιωθούν Οι πελάτες μας αυξάνονται συνεχώς και αυτό είναι απόδειξη της αποτελεσματικότητάς μας.

Η ύπαρξη μιας σελίδας κατηγορίας που είναι τόσο απλή όσο και βελτιστοποιημένη είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να δημιουργήσετε πωλήσεις στον ιστότοπό σας. Το πρόβλημα εδώ είναι ότι είναι ευκολότερο να κάνεις περισσότερο κακό παρά καλό, ειδικά σε λάθος χέρια.

Στο Semalt, θα διαπιστώσετε ότι κάθε χέρι που συμβάλλει στη βελτίωση του ιστότοπού σας έχει ρυθμιστεί από χρόνια εμπειρίας και γνώσης. Ελάτε σε επαφή σήμερα.

mass gmail